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viernes, 22 de junio de 2018

Productos cosméticos low cost de Mercadona

Por EvelynR

Mercadona es la compañía líder de distribución en España, con supermercados que mantienen un surtido en alimentación, droguería, perfumería y complementos entre los que se incluyen sus propias marcas blancas, junto con otras marcas comerciales. La firma está decidida a acabar con el negocio hasta ahora exclusivo y prohibitivo en precio, de las grandes compañías multinacionales de la cosmética, de ahí que la empresa esperara a que terminaran las Navidades para colocar en sus estanterías dos productos a bajo precio, que son capaces de competir en calidad con productos top de cualquiera de esas empresas.

La cadena, impulsada por el éxito de su crema Sisbela, ha puesto a disposición del público por 5 y 4,50 euros, respectivamente, una crema regeneradora de cuello y escote y un contorno de ojos, con los que busca arrebatar el liderazgo del mercado a las grandes firmas del sector. Mercadona cuenta para esta operación con su proveedor en exclusiva, la empresa Starhealthcare, un laboratorio de productos de estética para profesionales, elaboradora de la crema Sisbela, uno de los productos estrella por ventas de la cadena el pasado año.

Varias fuentes cercanas a la nueva estrategia afirman que los nuevos productos tendrán la misma aceptación masiva de la crema Sisbela en su lanzamiento. Mercadona aseguró que se trata de dos referencias fabricadas bajo la marca Sisbela y que ambas responden a peticiones que hacían sus jefes: en el caso de la crema de "Cuello y escote", porque no tenían una crema para esta zona del cuerpo y en el de la crema "Contorno de ojos", porque posee una fórmula específica, con características diferentes de las otras de este tipo específico de crema.

Las dos referencias están disponibles desde hace unos días en las tiendas de Mercadona de la Comunidad Valenciana y Baleares y, si la aceptación es positiva, progresivamente estarán en todas las tiendas. El lanzamiento de ambos productos busca colocar la cosmética de la red de supermercados en un nivel superior. Según fuentes conocedoras del proceso de investigación y desarrollo de ambos productos, se ha logrado formular un compuesto que las grandes empresas no venden por debajo de los 29 euros, mientras que Mercadona los ofrece a cinco.

De acuerdo con los expertos, el que da un salto cualitativo es el contorno de ojos, uno de los más consumidos por la clientela femenina; del cual señalaron que han sido capaces de colocar un producto de igual calidad a 4,5 euros, cuando el producto de referencia se vende por 150 euros. Mercadona decidió no lanzar los productos durante las fiestas navideñas, pues preveía que el lanzamiento podía causar problemas de demanda en las tiendas y perjudicar el normal devenir en las ventas durante esas fechas.